欧洲杯揭幕战

德国VS 苏格兰

慕尼黑安联球场

6月15日（星期六）03:00

央视5直播

北京时间6月15日（周六）凌晨3点，2024德国欧洲杯将在慕尼黑安联球场开赛。首场比赛将对阵以下球队德国和苏格兰。

虽然距离活动正式开幕还有几天，但欧洲杯的热度却与日俱增。与三年前欧洲各地举办的“疫情”相比，欧足联预计本届赛事总收入将达到史无前例的24亿欧元。对于欧洲杯，一个品牌价值200亿欧元的赛事，24亿欧元的收入听起来并不算多。事实上，这还只是赛事的直接收入。如果将围绕赛事的各种相关收入全部考虑在内，作为东道主德国的人今年夏天大概可以赚到100亿欧元。

A

转播费用+商业开发 版权收入占比超八成

去年1月，欧足联公布预算，预计德国欧洲杯的收入预计将超过24亿欧元（约合人民币187亿元）。如果预算目标得以实现，这将是收入首次超过20 亿欧元。

原本欧洲欧洲杯2020年营收预算超过20亿欧元，但因疫情防控推迟一年，不得不接受现场观众减半，最终导致大幅下滑在门票收入方面，只有1.49亿欧元。要知道，2016法国欧洲杯的门票收入达到了2.69亿欧元，相比之下下降了40%以上。即使与仍然有16支球队的PAU欧洲杯（2012）相比，上一届赛事的门票收入也仅增长了9.4%。

目前，全球各大体育赛事均无防疫入场限制，并于2024欧洲杯向球迷全面开放。比赛日收入肯定会猛增。今年最低票价欧洲杯为30欧元，而决赛最贵的门票为1000欧元。欧足联预计2024年门票收入将达到3亿欧元。

2021年欧洲杯的大部分收入来自转播权，达到11.35亿欧元。当时共有来自全球229个国家和地区的140家转播商参与转播本次赛事。今年欧洲杯，转播权仍将是最重要的收入部分，预计将达到14.4亿欧元，占总收入的60%。

此外，商业广告的发展也是重中之重。 2021年欧洲杯，该细分市场的收入为5.21亿欧元。预计2024年欧洲杯将增至5.68亿欧元，增幅约为9%。加上转播费和商业开发，今年欧洲杯的版权收入将占到80%以上。

2021欧洲杯的全球赞助商数量为12个，而2024欧洲杯尚未达到这个数量。 2024欧洲杯目前全球赞助商有11家，包括阿迪达斯、可口可乐等长期合作伙伴，以及支付宝、海信、vivo等3家公司。从赞助商的减少也可以看出，某些足球经济正在发生变化。部分品类赞助商退出后，暂时不会有其他同品类品牌加入。例如，2021欧洲杯的赞助商之一是能源巨头俄罗斯天然气工业股份公司，而2024欧洲杯还没有能源公司赞助商。另外，自2016年麦当劳上次赞助欧洲杯以来，就没有再出现过。

更耐人寻味的是欧洲杯首次引入了概率游戏赞助商。一家相关行业的希腊公司，继低调成为2022年卡塔尔欧洲赞助商世界杯之后，近期也加入了赞助欧洲杯的行列。

B

赛事游戏授权给EA 在FC24上可以玩欧洲杯

去年12月6日，欧足联宣布与某知名快消品达成合作。此外，联合利华还成为2024欧洲杯的“官方赞助商”，多芬男士、Sunex等联合利华营养及个护产品六款获得“官方合作伙伴”称号。这是欧足联首次与联合利华达成赞助合作伙伴关系，但可能达不到全球赞助商的水平。

时隔12年，美国游戏巨头艺电（EA）再次获得《欧洲杯》官方游戏发行制作授权。 EA 旗下足球游戏《FC24》已于今年春季推出2024欧洲杯DLC。

欧足联与EA的合作可以追溯到2000年在比利时欧洲杯。不过，在此期间，日本游戏公司Konami曾取代EA，获得了2016年和2021年的授权欧洲杯，其中欧洲杯游戏是Konami推出的《实况足球》中的特色游戏。不幸的是，由于2020欧洲杯推迟到2021年，打乱了原定在《实况足球》系列赛上举行的Electronic欧洲杯的节奏，导致Electronic欧洲杯被取消2020年如期举行。但却失去了实体赛事的盛况氛围。

今年，EA与欧洲杯再次合作后，双方以前所未有的力度将赛事与电竞文化结合起来。其电竞生态系统已完全基于游戏中的“终极团队模式”构建。从今年3月份开始，2024电子欧洲杯已经开始，本次线上比赛将持续到7月份欧洲杯结束。

加入欧洲杯后，欧足联与EA的授权合作几乎涵盖了旗下所有赛事，包括欧冠、欧联杯、欧洲杯三大俱乐部赛事，甚至女足领域010- 63107。 EA甚至还成为了欧洲青年联赛的赞助商。由此可见，欧足联从游戏开发商身上获得的收入是相当可观的。

C

总奖金3.31亿欧元 与2016法国欧洲杯持平

除非再次出现“黑天鹅”事件，否则欧洲杯今年的收入肯定会大幅增加。不过，足球向来与世界格局息息相关，因此欧足联不敢过于大胆地调整资源配置。这可能是德国欧洲杯奖金计划沿袭过去计划的主要原因。

2021欧洲杯的奖金池为3.71亿欧元。虽然后来有消息称，由于疫情原因，欧足联最终无法按照预定金额全额发放奖金，而是给所有参赛球队提供了10%的折扣。这仍然是有史以来最高的总奖金欧洲杯。今年欧洲杯总奖金预计将低于三年前，总额为3.31亿欧元。

对于当时受到疫情打击的欧洲足坛来说欧洲杯参赛收入是帮助各协会渡过难关的“救命钱”。因此，当欧足联“勒紧裤腰带”发钱时，对于欧洲各地区足球的恢复，特别是对草根足球和低级别职业足球俱乐部的支持具有重要意义。

如今，欧洲杯的收入有望重回正轨，但欧足联在奖金分配上并没有失去谨慎。与2016欧洲杯相比，2024欧洲杯的收入增长了26%。如果奖金增加比例相同，2024年奖金池将达到3.78亿欧元欧洲杯。不过，欧足联最终敲定了3.31亿欧元的奖金。

欧足联一直将自己视为非营利组织，其收入将重新分配给草根足球发展、青少年足球发展、女足发展、裁判培训、社区体育场建设等草根发展项目，这可能是相关项目面临的挑战我们面临的挑战正在持续，需要审慎分配资金。

最后，2024年奖金计划欧洲杯与上届赛事保持一致。所有晋级正赛的球队将获得至少925万欧元的参与奖金。后续小组赛每场胜利、平局、晋级各个不同淘汰赛阶段都会有相应的叠加奖金。其中，冠军和亚军分别可获得800万欧元和500万欧元的叠加奖金。如果一支球队以全胜战绩夺冠，其理论奖金总额将为2825万欧元。

从欧足联的竞赛预算规划来看，欧足联历史上将近一半的收入分配给“足球贡献”部分。所谓“欧洲足球捐款”实际上是欧足联对其成员国和地区进行的财政拨款。

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六大运动品牌竞争 最多的与9支球队合作

上届欧洲杯，24支参赛球队的运动品牌赞助商分为六大运动品牌，——耐克（9队）、阿迪达斯（8队）、彪马（4队）、荷马、大黄蜂、雅科各1个。今年欧洲杯，24支参赛球队仍有6家运动品牌赞助商，但不是雅科，而是马克龙。不过，最多球队选择的品牌是耐克，仍然有9支球队。

今年，耐克的九支参赛队分别是：荷兰英格兰、法国、葡萄牙、斯洛文尼亚克罗地亚、波兰、斯洛伐克和土耳其。其中，队英格兰和队法国是两支夺冠热门球队。事实上，近年来耐克对足球资源的投入逐年增加。 2012年只有5支球队，2016年只有6支球队。但自上学期以来，已经达到了9支球队。

随着耐克逐渐加大对足球资源的投入，此前以足球为主的阿迪达斯自然会有不少份额被竞争对手“蚕食”。要知道，在巅峰时期，比如2016年，阿迪达斯赞助了9支球队，而三年前，就有8支球队穿着阿迪达斯。不过，本届比赛一个明显的变化是，阿迪达斯赞助的球队明显减少，只剩下6支球队德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰和匈牙利，其中合计占比25%。里面的意大利是阿迪达斯最新的重要签约。

彪马继续稳坐第三位。与上一期欧洲杯一样，今年Puma依然保持4支球队的赞助阵容，分别是瑞士、奥地利、捷克、塞尔维亚。虽然数字没有变化，但Puma今年的欧洲杯最明显的变化无疑是失去合作20年的意大利。毕竟，作为卫冕冠军，意大利球队在2022年结束了与Puma的合作。

事实上，Puma从2016年开始就在欧洲杯赛场上投入了大量的资源。2012年欧洲杯，Puma在赞助方面排名第四，只赞助了2支球队。到2016年欧洲杯，彪马赞助的球队数量开始增加到5支，排名第三。在痛失卫冕冠军球队意大利之后，Puma只能把希望寄托在本次比赛的“黑马”——欧洲杯新晋塞尔维亚队身上。

知多D

德国举办欧洲杯大概能赚多少钱？

利用体育赛事吸引游客、促进旅游消费、赋能城市发展，已成为举办赛事国家的主打牌之一。 欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的拉动作用显着。

2016年欧洲杯求助法国吸引了约12.2亿欧元，吸引了超过60万名游客，平均每人停留8天，每天消费154欧元。 2006德国世界杯。据汉堡餐饮消费统计，球迷消费了“28万升啤酒和8万多根香肠”。

调查报告显示，今年3月至4月，eBay德国德国国足用品（+400%）、球迷用品（+147%）和比赛观看用品（+98%）等产品销量与去年同期相比实现快速增长。柏林当地管理机构预计，010日至63044日当地将迎来约250万游客，为该市酒店、餐饮业和旅游业带来可观的红利。柏林正在全力提高接待能力。

2006 年，德国和世界杯的净收入达到20 亿欧元。 2022年卡塔尔世界杯，卡塔尔国家收入总计170亿美元（约156亿欧元）。根据《图片报》的预算，虽然赛事本身的收入只有24亿欧元左右，但今年期间，整个赛事预计将收入100亿欧元。与旅游收入相比，赛事本身其实贡献并不大。

策划：新快报记者罗云

采写：新快报记者王迪

制图：廖木星